新华网西宁7月9日电（记者李琳海）盛夏风起，山海向荣。7月8日，文化和旅游部在青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地围绕暑期推出特色文旅活动和惠民措施，提高应季文旅产品和服务供给质量，更好满足广大居民游客夏季出游及文旅消费需要。

7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动现场。（图片由受访者提供）

暑期历来是休闲出游的热门时段，也是群众文化和旅游消费需求集中释放的重要节点。此次暑期文旅消费季时间从7月初持续至8月底，文化和旅游部协同有关部门、企业、平台在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施。主场活动上，体育总局发布“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局发布民航暑运服务及文旅惠民举措；中国气象局发布暑期避暑地图及星空观测指南；中国银联推出景区门票立减、酒店民宿消费券等多项支付优惠活动；支付宝推出“百万补贴”专项活动，向游客发放专属文旅优惠券包；大麦娱乐围绕电影、话剧、Livehouse等推出折扣场次；滴滴出行上线“暑期自驾季”、站点巴士等活动和满减优惠；美团推出涵盖酒店民宿、交通出行、景点游玩、旅游度假等方面的夏季特惠；热雪奇迹发放冰雪消费补贴，打造四季冰雪体验。

青海湖南岸。新华网 潘彬彬 摄

暑期文旅消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民与游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。

消费季主场活动所在的青海省将聚焦夏季来青海看雪山核心IP，推出16条《生命树》主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，开展“青海家宴”推广活动，并发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的2000万元文旅消费券。

青海省文化和旅游厅厅长董富海介绍道，青海，是生态高地，更是文旅福地。

黑独山风景区。新华网 潘彬彬 摄

大美青海有“三江之源”“中华水塔”的美誉，拥有世界面积最大的高寒湿地、草原生态系统，是藏羚羊、雪豹、野牦牛等珍稀物种的乐园。青海湖的湛蓝深邃，祁连山草原的广袤无垠，茶卡盐湖的纯净、翡翠湖的灵动、黑独山的苍茫，绘就出独属于大美青海的斑斓长卷。“我们坚持生态优先、绿色发展，推出国家公园探秘、高原湿地观鸟、草原生态体验等精品线路，让游客在行走中亲近自然、感悟生态。”

他表示，青海，是文化厚地，更是精神高地。丝路南线、唐蕃古道、茶马古道在这里交汇，多民族聚居，多文化交融。昆仑文化博大精深，河湟文化源远流长，热贡艺术笔触精妙，青海“花儿”高亢嘹亮，马背藏戏古朴豪迈，河湟皮影形象栩栩如生。那达慕大会的热烈、赛马会的欢腾场面，处处体现着高原人民的热情与淳朴。

“我们传承弘扬‘两弹一星’精神、‘两路’精神，讲好原子城故事，推出《生命树》主题旅游线路，大力发展数字文旅、沉浸式演艺、非遗市集等新业态，让精神高地成为文旅发展的强大支撑。” 董富海说。

察尔汗盐湖。新华网 潘彬彬 摄

如今，密集的立体交通网络也让青海不再遥远。董富海说，西宁机场已开通全国主要城市航线百余条。青甘大环线长期位居国内热门自驾线路。青藏铁路全线通车20周年之际，国铁集团专门在青海举办全国旅游列车推介会，更多旅游列车驶向青海。服务区充电桩基本全覆盖，全氧旅游惠民服务全面启动，让每一位来青游客安心畅游、无“高”之忧。

“站在新的历史起点上，青海正以更加开放的姿态、更加自信的步伐，迈向国际生态旅游目的地建设新征程。”董富海说。（完）