在省政府即将召开全省推进品牌强省战略工作会议之际，本报记者就实施“品牌强省战略”在推进青海经济社会发展中的重要作用，目前我省品牌培育、保护的现状，政府品牌培育的预期目标，下一步我省推进品牌战略应采取的主要举措等问题采访了副省长王令浚。

    记者：实施“品牌强省战略”的重要意义是什么？

    王令浚：省委、省政府为了落实科学发展观，确定了围绕资源转换、发展特色产业和提高自主创新能力来转变经济发展方式。资源转换为产品，体现在产品品牌上，特色产品最终也体现在特色品牌上，而品牌更是自主创新能力的载体。由此可见，加强品牌建设是我省转变经济发展方式、推动经济又好又快发展的战略选择。即将召开的全省推进“品牌战略”工作会议，就是为了贯彻和落实省委、省政府这一战略部署而召开的，旨在通过此次会议的召开，为在全省全面推进“品牌强省战略”明确目标、指明方向，并经过一个较长时期的努力，在全省建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，在国内形成一批具有明显竞争优势的产品品牌和服务品牌，在国际上形成若干个拥有自主知识产权和较高知名度的国际品牌，使品牌经济成为我省经济社会发展的重要支柱。

    记者：实施“品牌强省战略”在推进青海经济社会发展中有什么重要作用？

    王令浚：我认为主要有三个方面的重要作用：一是有利于提高我省产业、企业的市场竞争力。品牌具有独占性、特殊性和稳定性，是企业核心竞争力的重要组成部分。品牌是商业信誉的重要载体，是产品和服务走向市场的通行证。品牌也是企业的无形资产，企业可凭借品牌优势不断获取经济利益。二是有利于通过品牌务农促进农业增效农民增收，通过申请农产品商标和作为集体商标的、证明商标的地理标志，有利于促进农业的产业化和市场化，提高我省农产品的品质和附加值，从而提高农民收入。三是通过品牌战略，促进高新技术产业、特色资源产业的发展，优化经济增长方式，促进可持续发展，提升我省经济实力。

    记者：我省品牌发展的现状如何？

    王令浚：在以中国驰名商标、青海省著名商标为重点对象的品牌产品培育过程中，经过全省工商系统以及广大企业经营者近年来的不懈努力，取得了可喜的成绩。截至2007年底，全省注册商标总量为3206件，其中：农畜产品商标355件，国外注册商标27件；地理标志3件；青海省著名商标30件，“盐桥”钾肥、“雪舟”牛绒衫、“互助”青稞酒、“晶珠”藏药、“三江源”冬虫夏草、“藏羊”地毯、“金溢”铝型材、“布哈拉”民族服饰等8件商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，位列西北五省(区)第二。在以中国名牌、青海省名牌为重点对象的品牌产品培育过程中，经过全省质检部门以及企业的共同努力，也取得了可喜成绩。截至2007年底，全省拥有中国名牌产品3件，青海省名牌产品59件。

    从全国来看，特别是与沿海经济发达地区相比，我省品牌培育总体水平还很低。一是总量小，绝对量低。其中：全省共有各类企业20090户，平均每7户企业才拥有1件注册商标，平均每718户企业才拥有1件青海省著名商标，平均每2511户企业才拥有1件中国驰名商标；全省工业企业2100家，平均每37户企业才拥有1件青海名牌产品，平均每670户企业才拥有1件中国名牌产品。二是品牌结构单一，含金量低，在拉动经济增长中所起的作用还有待进一步提高。三是部分企业的品牌意识较为淡薄。特别是在商标培育保护方面，对商标的培育和保护工作重视程度不够，重使用、轻管理，重宣传、轻保护等问题不同程度地存在。

    记者：政府培育品牌的预期目标是什么？

    王令浚：按照即将出台的《青海省人民政府关于进一步推进品牌战略实施意见》，全省品牌培育的预期目标是：围绕我省特色经济和“四区两带一线”区域经济发展战略，坚持品牌优先、梯级推进的原则，以扩大注册商标总量为基础，以打造青海品牌、中国品牌为重点，建立健全品牌培育、发展和保护机制，努力形成产业布局合理、品牌载体丰富、经济效应明显的良性格局，使品牌经济成为我省经济社会发展的重要支柱。到2012年，通过注册商标、青海品牌和中国品牌“三大方阵”的建设，力争使全省注册商标的总量在现有基础上翻一番，出口企业的国际注册商标总数明显增长，地理标志证明商标和集体商标总量达到10件以上；青海省著名商标和青海名牌在现有基础上翻一番；全省中国驰名商标拥有量达到10件以上，中国名牌产品拥有量达到8件以上，中华老字号实现零的突破。同时，努力培育国际知名品牌，力争培育出在国际区域市场具有一定知名度的品牌。

    记者：下一步我省推进品牌战略应采取哪些主要举措？

    王令浚：按照省政府总体部署，下一步我省在推进“品牌强省战略”重点采取四项主要举措：第一、加大宣传力度，切实增强品牌意识。充分发挥宣传和舆论导向作用，使政府部门从经济发展的战略地位来认识品牌，认识到品牌是和有形资源同等重要的战略资源，使企业认识到品牌是市场竞争的有力武器，是企业生存与发展的生命线，使全社会强化知识产权观念，尊重知识产权、保护知识产权。第二、站在区域经济战略定位的高度推进品牌建设。不能为品牌而发展品牌，而是要围绕我省四区两带一线和特色产业促进品牌发展，形成青海特色的产业集群性品牌。一是在以西宁为中心的东部地区，重点围绕藏毯、中藏药材、机械装备、建材、钢材、铝型材、民族服饰、农畜产品、生物制品等优势产业，筛选一批具有比较优势、具有较强市场竞争力的重点产品，率先培育一批品牌。二是在柴达木地区，以循环经济试验区为载体，重点围绕盐湖化工、有色金属、油气化工、煤化工、青海昆仑玉、枸杞等优势产业，筛选一批具有比较优势、具有较强市场竞争力的重点产品，率先培育一批品牌。三是在环湖地区，重点围绕煤化工、畜产品、特色农产品等地方产业，筛选一批具有比较优势、较强市场竞争力的重点产品，率先培育一批品牌。四是在“三江源”地区，重点围绕名贵药材、民族手工艺等地方产业，筛选一些具有比较优势、具有较强市场竞争力的重点产品，努力培育品牌。五是按照打造高原旅游名省的要求，围绕环西宁“中国夏都”旅游圈、环青海湖风光和体育旅游圈、青藏铁路世界屋脊旅游带、三江源生态旅游区和黄河上游自然景观、民族宗教文化旅游圈以及青海湖、塔尔寺、原子城、金银滩草原、坎布拉、孟达天池、祁连山风光、盐湖城等知名景区和热贡艺术、土族文化、撒拉族文化等民族风情艺术，积极培育旅游业与文化产业相结合的特色品牌。力争建设5个左右在全国具有较高知名度的旅游品牌，2件以上少数民族特色品牌和3件以上具有浓郁地方特色的服务品牌。第三、围绕“三大方阵”，推动商标注册、培育与使用。重点指导各类经营主体积极申请商标注册，通过走进千家企业和万家农户活动，使经营者普遍树立开拓市场，商标先行的意识，扩大我省的注册商标总量，为实施品牌战略奠定坚实的基础。其次，加大省著名商标和青海名牌建设，再次继续加大国家级品牌建设力度。第四，建立激励和保护机制，促进品牌做大做强。一是建立完善激励机制。对获得中国驰名商标、中国名牌的企业、中华老字号企业以及新获得青海省著名商标和青海省名牌的企业，省政府将拿出专项资金一次性给予奖励；凡我省企业在央视宣传企业产品同时注明“青海”字样的，在省外高速公路、港口、机场等重要交通要道的设置大型广告牌并同时注明“青海”醒目标志的，或在省外重要国际、国内体育赛事和文化经贸活动中宣传青海企业品牌的，省财政及相关职能部门在经费、协调等方面予以大力支持。二是建立保护机制，维护品牌企业的合法权益。其中，政府要结合实际，突出重点，依法推进地方性品牌培育和保护的立法工作，加快品牌经济的法制化进程；相关执法部门要严格按照法律法规，依法严厉打击假冒知名品牌和侵犯品牌生产企业合法权益的违法行为，尤其要加强与省外部门间的合作与协调，建立健全执法联动保护机制和维权网络体系；企业要坚持创牌与保牌并举，成立商标、商号和品牌保护自律组织，努力形成企业自我保护、行政执法和司法保护等“三位一体”的保护体系。（来源：青海日报）

编辑：陈希娜