活下去一切才有意义。截至今年，我省已经取得了8个中国驰名商标，然而，取得后更多的是责任。如何让这些令青海人骄傲的品牌长久地存在下去，是我们目前必须正视的问题。

　　我省品牌建设处于初级阶段

    按照产品和品牌的关系，从低到高可以分为三个级别，分别是产品大于品牌，品牌宣传以突出产品性能为主；产品和品牌并行，产品本身等同于品牌价值；产品小于品牌，产品品牌的价值远远超出产品本身，品牌的衍生、聚合作用突出。目前，我省的品牌建设还处于产品大于品牌的初级阶段，这需要企业注重产品质量，用质量树立品牌。

    商标设计应凸显地域特色

    我省有著名商标的企业多是依托当地特色资源生产经营，但作为产品形象的代言，商标却没有体现出独一无二的地域特色。在中藏药行业中，奇正、晶珠等产品的商标主要颜色相近，普通消费者很难通过商标分辨晶珠和奇正的区别。与之形成鲜明对比的是，宁夏红、宁夏枸杞在产品宣传上直接凸显地域风格，在宣传产品的同时直接将宁夏枸杞优质的潜在信息传递给消费者，不仅宣传了产品本身，还让更多的人认同了宁夏枸杞。

    品牌是企业的无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标志，也会产生悬殊的价格。因此，在产品日渐同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化，商标设计环节不容忽视。同样，在产品的广告语方面也要考虑得更深、更远。

　　品牌需要多方呵护

    在我省申请成功的8个中国驰名商标中，“布哈拉”“藏羊”等品牌还很年轻，这些品牌还需要多方面的关注和扶持。

    “丁香”“白唇鹿”等我省名噪一时品牌的消亡，值得青海企业反思。“存在很大利润空间的某一行业中，一家正规企业还处于发展初期，而进入这一行业的门槛很低，这就很容易引发低层次竞争。”青海省委党校经济学部副教授杨皓然说，“劣质产品通过价格战及仿冒品牌等手段扰乱市场秩序，在消费者对某一品牌失去信心时，原本开拓这一品牌市场的企业再想重塑形象就太难了，这是一种劣币驱逐良币的现象。”

    总之，品牌对于企业、消费者和当地经济社会发展的推动作用毋庸置疑，青海的品牌要闯出自己的天下，需要企业自身努力经营，保持品牌的含金量；需要政府支持引导，提供一个公平、自由的大环境；需要中介机构规范市场行为；还需要消费者提高维权意识。 (来源：西海都市报 作者：花木嵯)

编辑：陈希娜